Kalendarska godina u Americi izgleda poprilično ispunjeno i agresivno, više na steroide nego na mišiće. Dakle, ovde je marketing svuda. Pravi pravcati kapitalizam i njegov koncept trošenja novca. Zaradi, potroši. Radi da bi mogao da potrošiš. I to sve pre nego što budeš svestan šta te je snašlo.
E sad, znam da to nije samo ovde nego svuda u svetu. Ili svuda u „razvijenom“ svetu. Ali nisam baš sigurna da je igde jači i agresivniji marketing. Još uvek nisam obišla ceo svet, niti pola, ali mi nešto govori da sam u pravu.
Cilj ovog teksta je da predstavim kako su to napravili i zamislili oni koji su se pobrinuli da potrošačko društvo bude to što jeste u Americi. Svaki mesec nosi određene „must have“ i „must do“, pa želim da te stavim u tok. Ima mnogo praznika i običaja, pa želim da budeš pripremljen i obavešten kako se slavi i praznikuje.
Krećem od Marta jer ovaj tekst nastaje u februaru ?
Mart sam po sebi nije previše uzbudljiv, jer ima samo jedan praznik
St Partic’s Day, koji je 17. marta. Ali to neće sprečiti nikoga da ti proda ama baš sve što može da bude vezano za ovaj dan. Sveti Patrik je uveo hrišćanstvo u Irsku i on im je najpoznatiji svetac. 34,7 miliona ljudi u Americi ima irsko poreklo, a 122 miliona ljudi slavi ovaj praznik, što je 39%. Slavi se uz parade, muziku, irsku hranu i sve zeleno. Reka Čikago se boji u zelenu boju, na to se potroši oko 20 kg zelene farbe. I severna fontana u Beloj Kući se boji u zeleno. Na taj dan se nosi zelena odeća (što ja primetićete nisam znala), i simbol deteline sa tri lista, koja simboliše sveto trojstvo. Počeo je da se slavi krajem 18. veka ali nije zvanični praznik, osim u dva grada. Parade se održavaju u 36 gradova i na taj dan se potroši oko 4.5 biliona dolara.
Spring Break ili prolećni raspust se inače razlikuju u svakoj školskoj zoni, ali se održava između sredine februara i sredine aprila. Dakle celog marta je negde raspust. On traje nedelju dana, što dođe nekih 9 dana zapravo. Sigurno ti je ostao u memoriji iz filmova jer se uvek negde putuje tokom ovog raspusta. Jasno je da ne može svuda da bude u isto vreme jer bi bio kolaps. Iovako su neverovatne gužve tokom praznika. Porodice odlaze na putovanja, stariji školarci i studenti na razne kampove.
April je poseban mesec u Americi jer je tada:
Tax Pay Day je 15. i to je poslednji dan da se podnesu papiri za porez. Narednog meseca kreće fiskalna godina, tako da je u aprilu u mnogim firmama frka- usklađivanje, provera i trošenje viškova.
Uskrs najčešće bude u aprilu, tako je i ove godine, 21. Slavi se po gregorijanskom kalendaru. Koliko se markentiški agresivno pristupa ovom prazniku svedoči to što uoči Dana zaljubljenih sve u radnjama poprima oblik jajeta?
Postoji tradicionalna igra za decu „Egg Hunt“, kojoj smo jedne godine prisustvovali mislim pet puta?
Suština je da se deci razbacaju plastična jaja raznih boja, po travi, u dvorištu ili gde već i onda deca idu sa korpicama i skupljaju ih. Nećete verovati, u jajima su- slatkiši. U Beloj Kući se održava svečanost i postoji lutrija preko koje možeš da budeš gost. Sada kada sam ovo otkrila, odlučujem da učestvujem. Pa ko zna, možda ćeš čitati o tome ? Jasno da se Uskrs manje više obeležava kao i kod nas, osim što mi nemamo tu privilegiju da se igramo sa predsednikom, za sada. Jaja se farbaju ali ne kao kod nas, i boje koje sam ovde našla jako slabo uspevaju. Eventualno na belim jajima. Jednom sam prilikom tražila da mi se pošalju boje za jaja iz Srbije, nekih mesec dana pred Uskrs i nije ih bilo moguće naći. To me je podsetilo da je marketing daleko manje agresivan.
Maj ima tri lagana praznika, ali opet dobro ispraćena marketingom
Cinco de Mayo, na španskom znači 5. maj i to je meksički praznik, ali se slavi čak više u Americi. Proslavlja se uz meksičku kulturu, muziku, hranu i meksičko pivo. Na ovaj dan se proda više piva nego za bilo koji drugi praznik. Dobio je titulu lažnog praznika kojeg je izmislila pivska industrija.
Mother’s Day, odnosno dan Majki, je uvek druge nedelje u maju, što je ove godine 12. Kako svako ima majku, jasno je da je ovo praznik kada moraš nešto da pokloniš svojoj. Ovo je praznik sa početka 20. veka i za razliku od Dana zaljubljenih, za ovaj mislim da bi bilo lepo slaviti svuda. Ne mislim sada na poklone, ali zašto da ne. Slaviti majčinstvo i zahvaliti se makar jedan dan godišnje toj majci što te je rodila, po meni je baš lepo. Uglavnom, ovo je američki nacionalni praznik i vikipedija ovaj praznik povezuje sa našim 8. martom ali biti majka i biti žena nije isto. Totalno sam u fazonu da pokrenem peticiju da se praznik usvoji širom sveta, u čast mojoj mami.
Memorial Day odnosno Dan sećanja se obeležava poslednjeg ponedeljka u maju i ove godine je to 27. To je federalni praznik posvećen žrtvama rata odnosno stradalih američkih vojnika. Dakle zastave su svuda podignute na ovaj dan. Iz meni nepoznatog razloga ovaj praznik se povezuje sa velikim rasprodajama nameštaja, dekoracije i malih kućnih aparata.
Jun je prilično rasterećen mesec, valjda jer je kraj školske godine i počinje leto i raspust i sve to zajedno. Verujem da su marketari to prepoznali kao zatišje pred buru ?
Father’s Day odnosno Dan očeva je u ovom mesecu. On je takođe noviji praznik, sa početka 20. veka i isto je što i Dan majki. Takođe podržavam njegovo uvođenje i mislim da je baš lep način da se slavi i obeleži očinstvo.
Iako nije zvaničan praznik, ali može da se nazove praznikom za oči ? Veliko polugodišnje sniženje u Victoria Secret-u. Savet koji prosleđujem je da kupujete online jer je u radnjama HAOS.
Jul ima samo jedan praznik ali najvažniji za Amerikance:
Dan nezavisnosti odnosno Independence Day i obeležava se 4. jula. Slavi se poput našeg Prvog maja, jer je roštilj skoro pa obavezan. Uglavnom svi idu na piknike i u prirodu, i na mnogo lokacija se priređuju koncerti i još češće vatromet. Sve je u bojama zastave i svečano okićeno.
Ukoliko praznik padne na nedelju, ponedaljak je neradan dan. Ali se uvek slavi samo jedan dan. Amerikanci imaju zapravo najviše radnih dana, nema spajanja praznika.
Avgust je mesec kada počinje škola, tako da zvanično nema praznika.
Ali, postoji jedna markentiška Back to School (Nazad u školu), te će se pod tim naslovom naći ama baš svašta. Ipak, školski pribor dominira i ono što ne kupiš tada nećeš lako naći posle.
Septembar i njegov prvi ponedeljak donose produženi vikend u Americi, i slavi se
Labor Day (Dan Rada). On je isto što i naš Prvi Maj, ali se u Americi slavi prvog ponedeljka u septembru, od 1894. godine. To je zapravo nezvaničan kraj leta i mnogi svoj godišnji odmor završavaju tog dana. Proslavljaju ga roštiljanjem sa porodicom i prijateljima, u svojim dvorištima ili parkovima. Ovaj dan predstvalja početak NFL i koledž sezone američkog fudbala. Za ovaj praznik se mogu naći dobra sniženja pomenutog „Back to School“ programa. Iako je Dan Rada neradan dan, četvrtina populacije zapravo radi jer su tog dana prodavnice krcate.
Oktobar ima dva praznika:
Columbus Day je posvećen Kristoferu Kolumbu, za kojeg važi da je prvi stigao u Ameriku. Proslavlja se drugog ponedeljka u oktobru i nije svuda neradan dan. U nekim država škole ne rade, dok države poput Aljaske, Havaja, Oregona i Južne Dakote ne priznaju ovaj praznik. Obeležavanje Kolumba su stavili pod znak pitanja zbog kontraverzi oko istorijskih činjenica.
Halloween- Noć veštica je 31. oktobra i jedan od onih praznika na koji se Amerikanci pošteno pripremaju. Odluke o kostimima se znaju donositi i godinu dana unapred, što pojedinačno što familijarno. Ima nekoliko načina na koji se ovaj praznik obeležava ali je najupadljiviji „Thrick or Treat“ koji deca baš vole. Izgleda tako što se ide od vrata do vrata i kada domaćin otvori vrata, kaže se čuveno Thrick or Treat i u praksi obično izgleda tako da te domaćin počasti slatkišima. Da bi nagovestio da učestvuje u „igrici“ obično ostavi uplaljeno svetlo na terasi.
Osim što su svi maskirani, kuće su okićene raznih strašnim dekoracijama, od skeleta, veštica, duhova do gavrana i strašila. Mi smo prošle godine u našem apartmanskom kompleksu imali postavku kao iz Kuće straha, gde se šetaš tunelom i čuješ razne strašne zvukove, potom svira muzika iz horor filmova i na kraju tunela te čekaju slatkiši, ako se ne plašiš da uzmeš. Neki smatraju da je ovaj praznik paganski, dok drugi tvrde da je njegov nastanak hrišćanski.
Novembar donosi pravu prazničnu atmosferu
Veterans Day sam po sebi govori da se slave vojni veterani i to je nacionalni praznik koji je 11. novembra. Većina škola ne radi na ovaj dan i odaje se počast članovima porodice koji su služili u vojsci.
Thanksgiving ili Dan zahvalnosti mi se lično izuzetno svideo kao praznik koji je zaista posvećen zahvalnosti i proslavlja se poslednjeg četvrtka u novembru. Ovo je nacionalni praznik koji datira iz 1789. godine kada je bio žetveni festival. Ovo je najduži praznik u Americi jer je zaista neradan dan i mnogi ne rade čak ni narednog dana. Porodice se okupljaju na ovaj praznik, mnogi idu jednih kod drugih samo na ovaj dan, odnosno jednom godišnje. Pre večere se za stolom obično pomole i svako kaže zbog čega je ove godine zhavalan bogu. Na trpezi je ćurka (punjena ili pržena), sos od brusnica, krompir pire, umak od pečenja (gravy), batat, slatki kukuruz i naravno američka pita od bundeve. Uoči ovog dana se pojede više od 45 miliona ćurki. Rekla bih da je ovo jedini dan koji sam primetila kao neradan ovde, jer bukvalno ništa nije radilo preko dana, osim kineskog i MC Donalds restorana. Uveče već počinju neke prodavnice da se otvaraju zbog ludila koje sutra nastupa.
Oblik ovog praznika Friends-giving se obeležava sa prijateljima, to je neformalni način da se napravi gozba sa društvom, naročito jer mnogi žive daleko od svojih porodica. Mi smo se okupljali početkom mesaca, za vikend i pravili bismo gozbu kao za ovaj praznik, sa tim da svako donese odnosno spremi nešto. To se zove “Potluck style“ ili „Bring a dish“ i meni lično se izuzetno dopada.
Black Friday- iako nije praznik, ljudi ga shvataju i ozbiljnije od nekih praznika i to za ima više razloga. Kao što sam napomenula gore, neradan je dan. Ljudi imaju opciju da odu gde hoće i da idu u prodavnicu koju žele. A marketing je učinio svoje i prave se veeelike fame oko ovog dana. Ipak, kako je online kupovina postala sve izraženija, manje se vide one scene tuča po radnjama. Ipak, priznaću da ima dobrih popusta. Ovaj noviji praznik predstavlja početak kupovine poklona za Božić.
Decembar ima najpopularniji praznik ali ne samo u Americi nego i šire
Cyber Monday sledi kao nastavak Crnog petka ali je fokusiran na online kupovinu. On pada ove godine na 2. decembar. Mada, mnoge prodavnice koriste i ovaj praznik da i u regularnim radnjama daju određene ponude i prošle godine sam uvidela čak i celonedeljne akcije ovim povodom.
Božić se slavi po gregorijanskom kalendaru, odnosno 25. To je nacionalni praznik i neradan dan i obeležavaju ga skoro svi, čak i oni koji nisu Hrišćani. Ovaj najsvečaniji i najpopularniji praznik se u Americi slavi kroz kupovinu poklona, odbrojavanjem dana do Božić kroz Adventski kalendar, Božićnu muziku, dekoraciju i naravno jelku. Pod jelku poklone donosi najčešće Deda Mraz, tako da za Novu Godinu nema poklona. Božićna dekoracija se na mnogim mestima shvata baš ozbiljno i postoje čitavi biznisi koji se bave ovom vrstom instalacije.
Postoje razne igrice koje se igraju tokom ovog praznika, jedna je White Elephant– kada se grupa dogovori da kupi poklone, najšćešće se dogovore u kojem iznosu, na primer $10 ili $30. Igra se tako što se prikupe pokloni i onda se izvlače brojevi, na primer ako je deset učesnika, onda od jedan do deset. Svako izvuče jedan broj koji odlučuje redosled biranja poklona. Tako onaj sa brojem 1 može da izabere šta želi. Naravno, niko ne zna šta su drugi ljudi spakovali i retko ko bira poklon koji je doneo. Onaj sledeći može da bira da li želi to što je prvi dobio ili će da bira između ostalih poklona. I tako svako sledeći. Oni koji su ostali bez svog poklona, na primer ako je drugi uzeo od prvog, ostaju poslednji da biraju ili šta im preostane. Igrica je baš popularna i primenjuje se i na porodičnim i na prijateljskim okupljanjima.
Nova Godina se više vezuje za neku rekapitulaciju postignutog nego za poklone i proslave. Proslave se održavaju po trgovima uz vatromet a najpoznatije je odbrojavanje na Njujorškom Time Square-u. Za decu se prave odbrojavanja oko podneva, što je prilično simpatično.
Januar je laganiji mesec u kojem se obeležava:
Prvi januar kao neradan dan i tradicionalna je dan za utakmice američkog fudbala pri koledžu.
Martin Luter King (MLK Day) je trećeg ponedeljka u januaru i slavi ovog nenasilnog aktivistu za ljudska prava, koji se suprostavljao zakonskoj rasnoj diskriminaciji. Ovo je mladi praznik, koji se tek od 2000. obeležava u svih 50 američkih država.
Februar je u znaku ljubavi
Super Bowl je prve nedelje u februaru i naredne godine je to trećeg. Ima značaj praznika jer apsolutno svi gledaju finale američkog fudbala. Za ovaj dan se kaže da je nezvanični nacionalni praznik. Mnogi zapravo gledaju koncert na poluvremenu gde se pravi spektakl. Ljudi se okupljaju kako bi zajedno gledali utakmicu, a ima i onih koji izdvoje između $2500 i $5000 kako bi kupili kartu i gledali uživo. Na ovaj dan se potroši malo manje hrane i pića nego za najznačajniji praznik- Thanksgiving. Najčešće se jedu pileća krilca, čili, pizza, rebarca, čipsevi i umaci.
Valentine’s Day ili Dan zaljubljenih je 14. februara, nije neradan a slavi se u znaku ljubavi. Jasno je da je u i ovom prazniku glavna stvar kupovina poklona, ali više kao znak pažnje. Volim što se osim među simpatijama i partnerima, ovaj praznik obeležava i sitnim poklonima među drugarima u vrtiću i školi. Računa se da osoba uoči ovog dana potroši oko $130 na poklone i čestitke.
Februarom završavam godinu jer je tekst u tom mesecu nastao. Nadam se da ti je koristio kratak brifing kroz mesečne tokove u Americi. Kao i uvek, rado ću čitati tvoje komentare i poruke.
